McDonald's venderá su negocio ruso, tratará de mantener a los trabajadores

McDonald’s cierra sus puertas en Rusia, poniendo fin a una era de optimismo y aumentando el aislamiento del país por su guerra en Ucrania.

El gigante de las hamburguesas de Chicago confirmó el lunes que está vendiendo sus 850 restaurantes en Rusia. McDonald’s dijo que buscará un comprador que empleará a sus 62.000 trabajadores en Rusia y continuará pagándoles hasta que se cierre el trato.

“Algunos podrían argumentar que brindar acceso a los alimentos y continuar empleando a decenas de miles de ciudadanos comunes es sin duda lo correcto”, dijo el presidente y director ejecutivo de McDonald’s, Chris Kempczinski, en una carta. a los empleados “Pero es imposible ignorar la crisis humanitaria provocada por la guerra en Ucrania”.

McDonald’s dijo que es la primera vez que la compañía ha «desarmado» o salido de un mercado importante. Planea comenzar a eliminar los arcos dorados y otros símbolos y letreros con el nombre de la empresa. McDonald’s dijo que también mantendrá sus marcas registradas en Rusia y tomará medidas para hacerlas cumplir si es necesario.

McDonald’s dijo a principios de marzo que cerraría temporalmente sus tiendas en Rusia pero que continuaría pagando sus empleados Fue una decisión costosa. A fines del mes pasado, la compañía dijo que estaba perdiendo $55 millones cada mes debido al cierre de restaurantes. También perdió $100 millones en inventario.

McDonald’s también ha cerrado 108 restaurantes en Ucrania y continúa pagando a sus empleados allí.

Las empresas occidentales han luchó con salir de Rusia , soportando el golpe en sus resultados finales por pausar o cerrar operaciones ante las sanciones. Otros se han quedado en Rusia al menos parcialmente, con algunos enfrentando retroceso.

El fabricante de automóviles francés Renault dijo el lunes que vendería su participación mayoritaria en la empresa automovilística rusa Avtovaz y una fábrica en Moscú al estado, la primera nacionalización importante de una empresa extranjera desde que comenzó la guerra.

Maxim Sytch, profesor de administración y organizaciones en la Escuela de Negocios Ross de la Universidad de Michigan, dijo que McDonald’s y otros también enfrentan presiones de clientes, empleados e inversores por sus operaciones en Rusia.

“La era en la que las empresas podían evitar tomar una postura ha terminado”, dijo Sytch. “La gente quiere asociarse con empresas que hacen lo correcto. Hay mucho más en los negocios __ y en la vida __ que maximizar los márgenes de beneficio.”

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El primer restaurante McDonald’s en Rusia abrió en pleno centro de Moscú hace más de tres décadas, poco después de la caída del Muro de Berlín. Fue un poderoso símbolo de la relajación de las tensiones de la Guerra Fría entre los Estados Unidos y la Unión Soviética, que colapsaría en 1991.

Ahora, la salida de la empresa está demostrando ser un símbolo de una nueva era, dicen los analistas. Sytch, que vivía en Rusia cuando McDonald’s ingresó al mercado y recuerda la emoción que rodeaba la apertura, dijo que el cierre significa un cambio a la era soviética de aislamiento.

“Es realmente doloroso ver la muchos años de logros en el frente democrático están siendo borrados con esta atroz guerra en Ucrania”, dijo.

Kempczinski dejó abierta la posibilidad de que McDonald’s algún día pudiera regresar al mercado ruso.

“Es imposible predecir lo que deparará el futuro, pero elijo terminar mi mensaje con el mismo espíritu que llevó a McDonald’s a Rusia en primer lugar: esperanza”, escribió en su carta a los empleados. . “Por lo tanto, no terminemos diciendo ‘adiós’. En lugar de eso, digamos como lo hacen en ruso: Hasta que nos volvamos a encontrar.”

McDonald’s posee el 84% de sus restaurantes en Rusia; el resto son operados por franquiciados. Debido a que no licenciará su marca, es probable que el precio de venta no se acerque al valor del negocio antes de la invasión, dijo Neil Saunders, director gerente de GlobalData, una empresa de análisis corporativo.

McDonald’s dijo que espera registrar un cargo contra las ganancias de entre $1,200 millones y $1,400 millones por dejar Rusia.

McDonald’s tiene más de 39,000 ubicaciones en más de 100 países. La mayoría son propiedad de franquiciados: solo alrededor del 5% son propiedad y están operados por la empresa.

McDonald’s dijo que salir de Rusia no cambiará su pronóstico de agregar 1300 restaurantes netos este año, lo que contribuirá con un 1,5 % al crecimiento de las ventas en toda la compañía.

El mes pasado, McDonald’s Corp. informó que ganó $ 1,100 millones en el primer trimestre , frente a más de $ 1,500 millones al año más temprano. Los ingresos fueron de casi $5.7 mil millones.

Las acciones de McDonald’s cerraron el lunes con una baja de $1 a $244.04.

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