La UE y el Reino Unido abren investigaciones antimonopolio en Google y Meta sobre el acuerdo publicitario de 2018

Los logotipos de las aplicaciones de Facebook y Google que se muestran en una tableta.

Denis Charlet | AFP vía Getty Images

Reguladores en la UE y el Reino Unido abrieron investigaciones antimonopolio en Google y Meta, antes Facebook, por el acuerdo publicitario de los gigantes tecnológicos de 2018.

Las investigaciones paralelas, anunciadas el viernes, analizarán si el llamado acuerdo «Jedi Blue» entre las dos empresas obstaculizó la competencia en los mercados de servicios de publicidad gráfica en línea. Los anuncios gráficos en línea son anuncios gráficos que aparecen en sitios web, aplicaciones móviles y redes sociales.

Según un grupo de fiscales generales estatales de EE. UU. en enero, el acuerdo de Jedi Blue permitió a Google y Meta manipular subastas para anuncios en línea y fijar precios ilegalmente, lo que resultó en que las empresas más pequeñas sufrieran. Ambas compañías rechazaron los reclamos en ese momento.

Andrea Coscelli, CEO de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido, dijo en un comunicado el viernes: «Nos preocupa que Google se haya asociado con Meta para poner obstáculos en el camino». de los competidores que brindan importantes servicios de publicidad gráfica en línea a los editores».

«Si una empresa tiene un control absoluto sobre un área determinada, puede dificultar las cosas para las empresas nuevas y pequeñas. entrar en el mercado y, en última instancia, puede reducir las opciones de los clientes», agregó.

El regulador dijo que quiere determinar si los gigantes tecnológicos restringieron o impidieron la adopción de «header bidding». servicios», que permiten a los editores de noticias vender su espacio publicitario en línea a varios compradores al mismo tiempo, en lugar de recibir ofertas individualmente.

Muchos editores dependen de la publicidad gráfica en línea para financiar contenido para los consumidores, Margrethe Vestager, quien está a cargo de la política de competencia de la Comisión Europea, dijo en un comunicado.

«A través del llamado acuerdo ‘Jedi Blue’ entre Google y Meta, una tecnología competidora de Open Bidding de Google puede haber sido atacada con el objetivo de debilitarla y excluirla del mercado para mostrar anuncios en sitios web y aplicaciones de editores. «, dijo.

«Si nuestra investigación lo confirma, esto restringiría y distorsionaría la competencia en el ya concentrado mercado de la tecnología publicitaria, en detrimento de las tecnologías de publicación de anuncios rivales, los editores y en última instancia, los consumidores», agregó Vestager.

Un portavoz de Meta dijo: «El acuerdo de licitación no exclusivo de Meta con Google y los acuerdos similares que tenemos con otras plataformas de licitación han ayudado a aumentar la competencia para ubicaciones de anuncios. Estas relaciones comerciales permiten que Meta brinde más valor a los anunciantes y editores, lo que genera mejores resultados para todos. Cooperaremos con ambas consultas».

Google no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios de CNBC, pero el gigante de las búsquedas rechazó enérgicamente las afirmaciones en la demanda de EE. UU., con el director de Política económica Adam Cohen lo calificó en una publicación de blog
de 2021 como un «ataque engañoso». Un portavoz de Google dijo en enero que la compañía presentaría una moción para desestimar el caso y dijo que sigue «lleno de inexactitudes y carece de mérito legal».

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