La función de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple no es un botón de privacidad instantáneo

Un informe del Financial Times actúa como un recordatorio de lo que hace y hace la configuración de Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple no lo haga para proteger su privacidad ( a través de Ars Technica ). Si bien pedirle a las aplicaciones que no lo rastreen evita que recopilen y vendan datos vinculados a su identidad publicitaria personal, no impide que los desarrolladores recopilen información sobre usted en absoluto.

La función, introducida en iOS 14.5, está destinada a evitar que los creadores de aplicaciones rastreen lo que haces y vendan esa información a los anunciantes . Empresas como Facebook gritaron mal cuando se presentó , diciendo que perjudicaría su capacidad para mostrar anuncios personalizados y dirigidos y, por lo tanto, perjudicaría a las empresas que confió en esos anuncios.

Según el Financial Times , Los desarrolladores han tomado las reglas de Apple en el sentido de que se les permite orientar anuncios a cohortes o grupos en los que se incluye a las personas sin necesidad de tener una identificación única asignada. El informe dice que los desarrolladores como Snap, Inc. han continuado recopilando algunos datos, incluso de aquellos que les han pedido que no los rastreen, con la justificación de que todo lo que pudiera estar vinculado a un usuario individual sería anonimizado y agrupado.

Es un concepto similar a FLoC, El plan de Google para una Internet posterior a las cookies de terceros , donde a las personas se les asignan etiquetas que describen qué tipo de cosas podrían comprar en lugar de rastrearlas individualmente. Los anuncios aún se pueden orientar, sin que los anunciantes tengan que realizar un seguimiento de todo lo que hacen todos.

Algunos desarrolladores han admitido , sin embargo, también intentan hacer predicciones sobre lo que hacen los usuarios después de ver anuncios basados ​​en la información que reciben de las empresas publicitarias. El Financial Times también dice que algunos datos personalizados, como la dirección IP, la ubicación y el tamaño de la pantalla, todavía llegan a los anunciantes, para ayudar a garantizar que los anuncios se ajusten correctamente y se muestren. en el idioma correcto.

Según el informe, Facebook y muchas otras empresas están planeando vender anuncios utilizando datos agregados o anonimizados. Mientras que Facebook culpó parcialmente a las políticas de Apple por no cumplir con sus objetivos de ganancias el último trimestre, se estima que los anuncios afectados por las reglas solo representaron el 5 por ciento de sus ingresos publicitarios anuales. En otras palabras, los permisos de seguimiento de anuncios de Apple nunca iban a destruir el negocio publicitario de Facebook.

Ninguno de esto quiere decir que no hay beneficios de privacidad al presionar el botón «Pedir a la aplicación que no rastree» – una investigación previa del Financial Times encontró que Snap, Inc, Facebook, Twitter, y YouTube perdieron $ 10 mil millones combinados después de que se implementó la función , por lo que obviamente había un mercado para los anuncios. impulsado por esos datos. Pero es bueno recordar que incluso Apple, una empresa que se enorgullece de «defender» a sus usuarios , no puede evitar que las empresas recopilen sus datos con un solo interruptor.

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