Meta llega a un acuerdo con el gobierno de los EE. UU. sobre la discriminación de vivienda habilitada para la orientación de anuncios

El gobierno de EE. UU. y la empresa matriz de Facebook, Meta, acordaron un acuerdo para aclarar una demanda que acusaba a la empresa de facilitar la discriminación en la vivienda al permitir que los anunciantes especifiquen que no se mostrarán los anuncios. a personas pertenecientes a grupos protegidos específicos, según un comunicado de prensa del Departamento de Justicia (DOJ). Puede leer el acuerdo completo a continuación.

El gobierno primero presentó un caso contra Meta por discriminación algorítmica en la vivienda en 2019, aunque las acusaciones sobre las prácticas de la empresa se remontan años antes de eso . La compañía tomó algunas medidas para abordar el problema, pero claramente no fueron suficientes para los federales. El departamento dice que este fue su primer caso relacionado con violaciones algorítmicas de la Ley de Equidad de Vivienda.

El acuerdo, que deberá ser aprobado por un juez antes de su verdaderamente definitivo, dice que Meta tendrá que dejar de usar un algoritmo discriminatorio para alojar anuncios y, en su lugar, desarrollar un sistema que «abordará las disparidades raciales y de otro tipo causadas por el uso de algoritmos de personalización en su sistema de entrega de anuncios».

Meta dice que este nuevo sistema reemplazará su herramienta Special Ad Audiences para vivienda, así como oportunidades de crédito y empleo. Según el Departamento de Justicia, la herramienta y sus algoritmos hicieron que los anunciantes pudieran anunciarse a personas similares a un grupo preseleccionado. Al decidir a quién publicitar, el DOJ dice que Special Ad Audiences tomó en cuenta cosas como la raza, el origen nacional y el sexo estimados de un usuario, lo que significa que podría terminar eligiendo quién vio anuncios de vivienda, una violación de la Ley de Vivienda Justa. En el acuerdo, Meta niega haber actuado mal y señala que el acuerdo no constituye una admisión de culpabilidad o una determinación de responsabilidad.

En un declaración el martes , Meta anunció que planea abordar este problema con el aprendizaje automático, creando un sistema que «garantizará la edad, el género y la raza o el origen étnico de la audiencia general de un anuncio de vivienda coincide con la edad, el género y la mezcla estimada de raza o etnia de la población elegible para ver ese anuncio”. En otras palabras, se supone que el sistema se asegura de que las personas que realmente ven el anuncio sean las audiencias objetivo y elegibles para ver el anuncio. Meta analizará la edad, el género y la raza para medir qué tan lejos está la audiencia objetivo de la audiencia real.

Al final de Diciembre de 2022, la empresa debe demostrarle al gobierno que el sistema funciona según lo previsto e incorporarlo a su plataforma, según el acuerdo.

La empresa promete compartir su progreso a medida que construye el nuevo sistema. Si el gobierno lo aprueba y se implementa, un tercero «investigará y verificará de manera continua» que realmente se está asegurando de que los anuncios se muestren de manera justa y equitativa.

Meta también tendrá que pagar una multa de $115,054. Si bien eso no es nada para una empresa que genera miles de millones todos los meses, el DOJ señala que es la cantidad máxima permitida para una vivienda justa. Violación de acto.

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