El nuevo impuesto de la App Store de Apple sobre los anuncios es un golpe directo a Meta

Justo cuando pensaba que la relación entre Apple y Meta no podía volverse más hostil, aquí estamos.

El lunes, Apple silenciosamente actualizó las reglas de su App Store para exigir que los desarrolladores de iOS usen compras en la aplicación, y por lo tanto otorgar a Apple el 30 por ciento, en «ventas de ‘impulsos’ para publicaciones en una aplicación de redes sociales». Esto afecta principalmente a Facebook e Instagram, que permiten a las personas pagar para aumentar el alcance de sus publicaciones. Es la primera vez que Apple grava directamente la publicidad en las aplicaciones de iOS.

Meta, por supuesto, no está feliz. El portavoz de la compañía, Tom Channick, envió a The Verge la siguiente declaración: “Apple continúa desarrollando sus políticas para hacer crecer su propio negocio mientras socava a otros en la economía digital. Apple dijo anteriormente que no tomaba una parte de los ingresos por publicidad de los desarrolladores, y ahora aparentemente cambió de opinión. Seguimos comprometidos a ofrecer a las pequeñas empresas formas sencillas de publicar anuncios y hacer crecer sus negocios en nuestras aplicaciones”.

“Apple continúa evolucionando sus políticas para hacer crecer su propio negocio mientras socava a otros en la economía digital”

Pagar para promocionar publicaciones es una característica común no solo en las aplicaciones de Meta, sino también en otras aplicaciones sociales como Twitter y TikTok. La diferencia entre Facebook e Instagram es que actualmente no utilizan el sistema de compras dentro de la aplicación de Apple para promocionar las publicaciones, mientras que Twitter, TikTok y otros sí lo hacen. Me dijeron que, hace varios años, Apple presionó a Facebook para que comenzara a enrutar estos pagos posteriores a través de la App Store y Facebook se resistió. (Puedes leer más sobre eso en esta gran historia de Salvador Rodríguez en The Wall Street Journal.)

Aún así, Meta tiene razón al decir que esta política sobre aumentos pagados es, al menos públicamente, un cambio radical de Apple. En mayo pasado, durante el Epic v. Apple juicio antimonopolio, App Store El jefe Phil Schiller testificó que la compañía nunca había tomado una parte de los ingresos publicitarios de los desarrolladores de iOS. En el futuro, eso ya no será cierto.

Según mis conversaciones con los empleados de Meta, la nueva política no debería tener un impacto material en los ingresos de la empresa. Pero existe la preocupación sobre el conjunto de precedentes y que Apple eventualmente requerirá la misma regla para la aplicación de administrador de anuncios independiente de Meta. Gracias a la lógica actual de Apple, esa aplicación actualmente está exenta de tener que usar compras dentro de la aplicación para obtener impulsos porque los anuncios que se compran no se muestran en la aplicación misma.

En una declaración compartida con The Verge , el portavoz de Apple, Peter Ajemian, minimizó la introducción de la nueva regla y dijo que la aplicación La tienda ha tomado durante mucho tiempo una parte de los bienes y servicios digitales.

“Durante muchos años, las pautas de la App Store han sido claras en cuanto a que la venta de bienes y servicios digitales dentro de una aplicación debe usar In-App. Compra”, dijo Ajemian en el comunicado. “Boosting, que permite que una persona u organización pague para aumentar el alcance de una publicación o perfil, es un servicio digital, por lo que, por supuesto, se requiere la compra desde la aplicación. Este siempre ha sido el caso y hay muchos ejemplos de aplicaciones que lo hacen con éxito”.

(Eso no explica por qué Apple sintió la necesidad de actualizar su política, pero por desgracia).

Los mayores anunciantes de Meta no sentirán el último apretón de Apple. Serán las personas que compren promociones únicas en Instagram y Facebook las más afectadas, ya que tendrán que pagar más por el mismo nivel de distribución, según Eric Seufert, un respetado analista de la industria publicitaria. “Al insertarse en el proceso de promoción de publicaciones en las redes sociales y cobrar una tarifa del 30 por ciento, Apple está reduciendo la efectividad del gasto publicitario para las pequeñas empresas y personas influyentes”.

No tengo conocimiento interno sobre la intención de la política de Apple (¡póngase en contacto si lo hace!), pero es difícil verlo como otra cosa que no sea otro ataque flagrante contra Meta, que ya ha perdido más de $ 10 mil millones en ingresos publicitarios debido al indicador de seguimiento de anuncios del iPhone. . Al mismo tiempo, Apple está haciendo crecer rápidamente su propio negocio de anuncios , introduciendo anuncios en más partes de su ecosistema.

Oh, ¿y mencioné que Apple está a punto de competir con Meta en los auriculares VR?

Actualización 25 de octubre, 7:33 p. m. ET: Respuesta agregada de Apple.

Lee mas

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.