Facebook e Instagram mostrarán aún más publicaciones de cuentas que no sigues

Si ya tiene fuertes sentimientos acerca de que su feed de Instagram muestre cada vez más Reels de cuentas que no sigue, solo espere hasta el próximo año.

El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, dijo que la compañía duplicará con creces la cantidad de contenido de las cuentas recomendadas que las personas ven mientras usan Instagram y Facebook para fines de 2023. Dijo que tales recomendaciones actualmente representan aproximadamente el 15 por ciento de el contenido en Facebook, y que el porcentaje ya es mayor en Instagram.

El empuje, que Zuckerberg llama construir el “ Discovery Engine” es una desviación radical del enfoque histórico de Facebook e Instagram de mostrar publicaciones del gráfico social de un usuario o una lista de amigos. El cambio tiene la intención de competir con el uso intensivo de IA de TikTok para publicar videos independientemente de su procedencia. Ese enfoque convirtió rápidamente a TikTok en una de las aplicaciones más utilizadas del mundo y generó una economía de creadores completamente nueva.

Durante la llamada de ganancias del segundo trimestre de Meta el miércoles, Zuckerberg explicó que «Al encuentra contenido adicional que la gente encuentra interesante, eso aumenta el compromiso y la calidad de nuestros feeds». Dijo que Meta usará IA para recomendar todo el contenido que la gente comparte públicamente en su servicio, como enlaces o fotos.

“En ese sentido, yo creo que lo que estamos haciendo va a ser bastante único”, dijo, aludiendo al enfoque singular de TikTok en videos cortos. «No creo que la gente quiera estar limitada a un formato».

El último gran cambio de Facebook en la forma en que recomienda contenido fue en 2018, cuando Zuckerberg

anunció una estrategia enfocada en fomentar “interacciones sociales significativas” (MSI) entre amigos en el News Feed. Cuando se introdujo, Zuckerberg predijo que conduciría a una disminución en el tiempo dedicado a la red social pero que dejaría a los usuarios sintiéndose mejor.

“La investigación muestra que cuando usamos las redes sociales para conectarnos con las personas que nos importan, puede ser bueno para nuestro bienestar”, dijo en el tiempo. “Por otro lado, leer artículos o ver videos de forma pasiva, incluso si son entretenidos o informativos, puede no ser tan bueno”.

Ahora que el negocio de Meta se está desacelerando y la base de usuarios de Facebook está envejeciendo, Zuckerberg parece estar descartando los últimos cuatro años de cómo se diseñó la fuente. El miércoles, dijo que las personas estaban dejando de compartir feeds por completo y en su lugar se comunicaban a través de mensajes privados.

“Una tendencia social que estamos viendo es que, en lugar de que las personas interactúen simplemente en los comentarios en las noticias, la mayoría de las personas encuentran contenido interesante en sus feeds y luego enviar mensajes de ese contenido a amigos e interactuar allí.”

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