La MLS y la Liga MX obtienen los primeros botín del torneo reformateado de la Copa de las Ligas

Major League Soccer (MLS) y Liga MX han renovado la Leagues Cup para 2023, convirtiéndola en un Mundial Torneo de clubes similar a una copa que involucrará a todos los equipos en ambas ligas y creará nuevas oportunidades comerciales.

La Leagues Cup se lanzó en 2019 con la participación de cuatro equipos de cada liga. El próximo verano, los 29 clubes de la MLS y los 18 de la Liga MX pausarán sus respectivas temporadas del 21 de julio al 19 de agosto para participar en el torneo.

El nuevo formato ya está dando sus frutos, ya que el torneo firmó su primer socio comercial, Molson Coors Company, el martes. El acuerdo multianual y multimillonario es una de las muchas asociaciones que los organizadores del torneo esperan firmar para financiar el evento. “Es una nueva oportunidad para las marcas que quizás no han invertido en el fútbol en los últimos años o no han tenido la oportunidad de [invertir]. [También es una oportunidad] para que otros se dupliquen”, dijo Evan Levine, vicepresidente de alianzas de marca de la MLS, en una entrevista telefónica.

La Copa de Ligas será una competencia oficial de la CONCACAF Liga de Campeones (CCL), el torneo continental anual de fútbol de clubes competencia que involucra a 31 clasificados de todas las Américas y el Caribe. El equipo que gane la Leagues Cup se clasificará automáticamente para los octavos de final de la CCL y los clubes que terminen en segundo y tercer lugar se clasificarán para la ronda inaugural de la CCL.

El torneo es una oportunidad para la MLS para forjar nuevas relaciones. En términos de socios comerciales, “queremos menos, más grandes, mejores desde una perspectiva de sociedad”, dijo Levine. “Un socio que ha estado presente en todos los deportes en América del Norte, incluido el fútbol, ​​pero en la historia más reciente no ha realizado la inversión y ahora tiene la oportunidad de invertir en Leagues Cup y aprovechar una plataforma para llegar a nuevas audiencias”.

Coors Light tiene asociaciones existentes en el espacio deportivo, incluso con MLB, NHL, ESPN y DraftKings. “No habíamos tenido una asociación en el fútbol en mucho tiempo”, dijo Katie Feldman, directora de marketing de Coors Light, en una llamada de Zoom. “El fútbol es uno de los deportes de más rápido crecimiento, no solo con un consumidor más joven sino también con un grupo de consumidores más diverso. Queríamos asegurarnos de encontrarnos con nuestros consumidores donde están”.

Coors Light será el socio cervecero exclusivo de la Leagues Cup. La matriz Molson Coors también utilizará el torneo para promocionar Topo Chico Spirited, una línea de cócteles enlatados elaborados con tequila de Jalisco, México, en sociedad con Coca-Cola Company.

“Nosotros están poniendo una gran inversión detrás de la asociación [League’s Cup], no solo en el acuerdo que tenemos con ellos, sino también en el músculo de nuestra organización, desde los distribuidores y nuestros socios de la agencia y cómo van a dar vida a la propiedad. por encima de la línea en social digital”, dijo Feldman.

Soccer United Marketing (SUM) ayudó a la MLS y la Liga MX a armar la asociación con Coors Light.

“Es otra oportunidad para las marcas que quizás no hayan tenido la oportunidad de, por ejemplo, Soccer United Marketing, involucrarse en nuestras otras propiedades”, dijo Levine. «¿A quién no le gusta un torneo al estilo de la Copa del Mundo a mediados del verano, con Estados Unidos y México, además de Canadá, mientras miramos hacia 2026, cuando los tres países sean anfitriones de la Copa del Mundo?»
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